今天，无数的劣质商品，心口不一的政治家与故作博学的专家以光鲜的外表呈现在我们面前，使得我们难分真假。而大众在面对这些华而不实的东西时犹豫不决，使得我们不得不怀疑究竟是什么迷惑了大众的判断。我们对事物本质的信仰belief使得我们hold this truth to be self-evident：实物的内容远比其外表重要，而外表的受欢迎仅仅是ephemeral 的。但似乎我们过高的估计了人对本质和外表之间区别的判断能力，同时我们也忽视了外表对于人们的重要性。   的确，那些华而不实的东西实在令人觉得厌烦（观点）。当人们接收到了一种外表华美，但最终被证明是无法满足人们的需求的时候，顾客、选民、读者与意见采纳者都会产生一种被欺骗的感觉，并最终抛弃那些华而不实的东西（理由）。三鹿奶粉在中国曾经以“健康、美味、营养”的广告语宣传自己的产品，但在2008年的时候被查出其中所含的蛋白质是有一种工业添加剂制成的，对于婴儿的健康大有损害，这瞬间激怒了中国人，并直接导致了该公司破产。而一些名人依仗着自己的名声，自己撰写毫无内容的自传并对其进行炒作，短期内就能够变成畅销书。但这些书的寿命也很短，很快就会消失在人们的记忆中（example）。我们更愿意相信，只有那些外表朴实但品质高尚的人与事物，譬如甘地，who 感动了所有印度人并与他们并肩战斗，尽管自己从不美化自己，才能持久的存在世界上和人们的心中，这才是永恒的价值（评论）。   但人们总是通过事物的外表首先来判断他的价值，这是没法避免的。拥有光辉外表的事物给顾客、选民和观众留下了深刻的印象，这使得人们有机会对他进行更深的了解，否则再具有内在价值的事物也很难在人们中间流行开来。而事物真正的内容是好是坏只有在较长的一段时间之后才能显示出来，例如一件商品是否耐用，一项政策是否能够在将来为人们带来福利。这样就造成了一个矛盾：由于信息、资源和知识方面的限制，人们只能从事物的表象来判断其内在的价值，而这种表象往往决定了事物的流行程度，正是这些流行程度影响了我们的日常生活，如一个热销商品能够获利颇丰，而受人尊敬的政治家能够得到更多的选票。   同时我们也过于草率的假设，我们对于事物的追求总是追求其内在价值，而外表对我们毫无用处。这是显然不合理的（观点）。在很多情况下，你选则的一件物品，他的包装、颜色、品牌都会对人产生影响，而这些影响正是人们所需要的（理由）。譬如在政治、商业的会谈中，没有一件好的西服通常被认为不礼貌，至少不熟悉谈判的规矩和技巧，这通常给协议的达成带来很多的麻烦。而例如08年北京奥运会堪称是历届奥运会中最豪华、最引人瞩目的一届，它在中国人的心中的地位无法代替。但是我们发现中国人自己其实并不喜欢体育运动，而他们之所以对北京奥运会如此的痴狂是因为这种豪华的外表给他们带来了一种民族自豪感。